Настройка Яндекс Директа для Яндекс Карт
Человек открывает Карты не ради интереса. Он уже в пути — ищет, где пообедать, куда отвезти машину на шиномонтаж или записать ребёнка на кружок. И прямо в этот момент решает, куда поехать.
Директ для Яндекс Карт — рекламный инструмент, который показывает вашу карточку именно в этот момент. В поиске по картам и при обычном просмотре, даже без ввода запроса. Настройка Яндекс Директа для Яндекс Карт — это когда вместо синей точки на карте появляется крупная зелёная метка с названием вашей компании.
Мы запускаем и ведём Директ на Яндекс Картах для бизнеса с несколькими точками и большим потоком клиентов. Разбираем, как работает аукцион, настраиваем кампанию вручную и следим за результатом каждую неделю — а не раз в квартал.
Кнопка: Обсудить настройку Директа для Яндекс Карт
Кому нужен запуск Директа на Яндекс Картах
Эта услуга подходит, если вы узнаёте себя хотя бы в одном пункте.
- У вас несколько точек. Сеть кофеен, автосервисов, клиник, шоурумов — и вы хотите, чтобы каждая была заметна в своём районе, а не терялась среди десятка похожих карточек рядом.
- Вы уже подключали рекламную подписку Яндекс Бизнес, но не понимаете, куда уходит бюджет, кто видит объявления и почему обращений не прибавилось.
- Клиент выбирает маршрут прямо в дороге. Он ещё не решил, куда ехать, — и вам важно попасть в поле зрения раньше конкурентов, до того как выбор сделан.
- Вы растёте и открываете новые точки. И хотите, чтобы каждая новая точка быстро набирала обращения, а не месяцами ждала, пока подтянется органика.
Если хотя бы один пункт про вас — вам нужен не общий разговор о продвижении, а конкретный запуск Директа на Яндекс Карты под вашу сеть и ваш бюджет.
Как запустить Яндекс Директ для Яндекс Карт: что мы делаем
Мы разбили работу на понятные шаги. Каждый шаг закрывает конкретную задачу, а не «настраиваем рекламу в целом».
1. Проверяем готовность точек
Запустить рекламу в Директе можно только для организации, у которой уже есть карточка в Яндекс Бизнесе и точка на карте. Мы проверяем, что карточки заполнены, к ним открыт доступ и ничего не мешает подключить рекламу. Если у вас сеть — смотрим на каждую точку отдельно.
2. Настраиваем цели в Метрике
Директ на Яндекс Картах оптимизирует показы под конкретную цель: звонок, переход на сайт, построение маршрута. Цель подтягивается из счётчика Метрики, который стоит на карточке. Мы проверяем, что цели настроены и считают корректно, — до того как потратить первый рубль бюджета, а не после.
3. Собираем семантику вручную
В Яндекс Бизнесе аудиторию подбирает алгоритм по виду деятельности, и заглянуть внутрь этого подбора нельзя. В Директе ключевые фразы, минус-слова, гео и интересы прописываются вручную. Это даёт больше контроля: мы показываем объявление тем, кто реально ищет ваши услуги, а не всей категории целиком.
4. Выбираем места показа
Решаем, крутить рекламу только на Картах или совмещать показы с поиском и РСЯ. Для сети с несколькими точками почти всегда выгоднее вести отдельную кампанию на Карты — так проще считать её эффективность отдельно от остального трафика и не размывать бюджет.
5. Оформляем карточку под аукцион
Прописываем заголовок и текст объявления, добавляем кнопку действия — переход на сайт, форму записи или в WhatsApp, — и промо-блок с акцией, если она у вас есть. Учитываем, что место в выдаче зависит не только от ставки: важна ещё заполненность карточки. Чем полнее рубрики, отзывы и фото — тем выше шанс попасть в топ.
6. Учитываем ограничения аукциона
Объявление не покажется, если человек ищет вас или конкурента по названию, а также по точному адресу, — это правило самого Яндекса, а не наше. И если у вас сеть, помните: одновременно в выдаче показывается не больше пяти точек одного бренда. Мы распределяем бюджет так, чтобы в топе оказались самые сильные точки, а не все подряд.
7. Запускаем и ведём кампанию
После запуска отслеживаем показы, клики и достижение целей по каждой точке отдельно. Отключаем фразы, которые не дают результата, тестируем разные тексты объявлений и кнопки действия, корректируем ставки по мере накопления статистики.
Что вы получите
Продвижение в Яндекс Картах через Яндекс Директ даёт то, чего не даёт органика сама по себе.
- Зелёную метку на карте. Карточки без рекламы показываются синим и мельче. С запущенным Директом ваша точка выделяется зелёным — крупнее, ярче, заметна даже при уменьшении масштаба карты.
- Место в топ-10 поисковой выдачи Карт. Первые десять позиций получают до 86% всех переходов. Именно за эти позиции идёт борьба в аукционе, и мы настраиваем кампанию именно под них.
- Показ в карусели «Похожие организации». Ваша карточка может появиться, даже когда человек ищет конкурента по названию бренда.
- Кнопку действия и запись онлайн прямо в карточке. Человеку не нужно переходить на сайт, чтобы позвонить, написать в WhatsApp или записаться, — он делает это сразу на Картах.
- Понятную статистику. Отчёт по показам, кликам и целям — отдельно по каждой точке и по каждому формату размещения: метке, поиску Карт, карточке организации.
- Ручной контроль вместо чёрного ящика. Вы видите, куда идёт бюджет и по каким запросам показывается реклама, — в отличие от автоматического подбора в подписке Яндекс Бизнес.
Реклама на Картах не заменяет качественную карточку — она усиливает её. Поэтому часть нашей работы уходит на то, чтобы карточке было что показать: отзывы, фото, заполненные рубрики и каталог услуг.
Почему клиенты выбирают Badaev Pro
Услугу настраивает и ведёт агентство Badaev Pro — Кирилл Бадаев и команда.
- Больше 5 лет работы с геосервисами. Яндекс Карты, 2ГИС, Google Карты — мы понимаем, как устроено ранжирование в каждом из них, а не только в одном.
- Официальный партнёр Яндекс Бизнеса. Работаем с инструментами напрямую, без посредников и надбавок за «доступ».
- Опыт с международными клиентами по Google Картам. Понимаем разницу между рынками: то, что работает в Москве, не всегда работает в Дубае или другом городе с другой аудиторией и другой картой-лидером.
- Настройка — это не разовая услуга, а ведение. Мы не пропадаем после запуска кампании. Смотрим на цифры каждую неделю и меняем то, что не работает, вместо того чтобы месяцами крутить одни и те же объявления.
Как мы снижаем ваши риски
Запуск рекламы — это всегда расход бюджета до первого понятного результата. Вот что мы делаем, чтобы этот расход был осмысленным, а не «попробуем и посмотрим».
- Фиксируем цели до старта. Вы заранее знаете, под какую цель мы настраиваем оптимизацию показов: звонок, заявку или построение маршрута.
- Даём доступ к рекламному кабинету. Кампания создаётся в вашем аккаунте Директа. Вы в любой момент видите статистику и расходы напрямую, а не в нашем пересказе.
- Показываем отчёт по каждой точке отдельно. Если у вас пять филиалов — вы видите результат по каждому, а не общую цифру по всей сети.
- Говорим честно, если результат будет скромным. Бывают ниши и города, где реклама на Картах даёт немного. Мы скажем об этом заранее и предложим, что делать вместо неё или вместе с ней — например, усилить карточку или подключить 2ГИС.
Стоимость настройки зависит от количества точек, ниши и рекламного бюджета — единой цены «для всех» здесь быть не может. Мы называем цифру после того, как посмотрим ваши карточки, а не до этого.
Готовы запустить рекламу на Картах?
Если вы дочитали до этого места, у вас, скорее всего, уже есть точки на карте — и накопились вопросы к тому, как сейчас работает ваша реклама. Дальше — конкретный разговор, а не презентация.
Расскажите, сколько у вас точек и что уже пробовали: подписку Яндекс Бизнес, Директ своими силами или пока ничего. Мы посмотрим карточки, скажем прямо, есть ли смысл запускать Директ именно вам, и во сколько это обойдётся.