Настройка рекламы в 2ГИС
Настроим приоритетное размещение, геоконтекстную и медийную рекламу в 2ГИС. Вас увидят те, кто уже строит маршрут или ищет вашу услугу в двух кварталах от вас.
Человек открывает 2ГИС не «посмотреть» — он ищет, куда поехать прямо сейчас. Где поесть, где починить машину, куда записаться на стрижку. Решение принимается за 30 секунд и почти всегда — в пользу первых строк выдачи.
Мы делаем так, чтобы в этих первых строках были вы.
По данным 2ГИС, сервисом каждый месяц пользуются больше 80 млн человек, а поисковых запросов набирается около 4,5 млн в день. Это не абстрактный охват. Это люди, которые уже решили что-то купить и выбирают, к кому поехать.
[Получить расчёт рекламы в 2ГИС] — посмотрим вашу карточку, назовём бюджет и сроки. Без обязательств.
Для кого эта услуга
Реклама в 2ГИС работает не для всех. Ниже — ситуации, в которых она приносит деньги, а не просто показы.
1. Вы есть в 2ГИС, но вас не находят
Карточка компании создана, адрес указан, а звонков нет. Пользователь вводит «шиномонтаж рядом» — и видит пятерых конкурентов выше вас. По данным платформы, большая часть кликов в рубрике достаётся первой пятёрке позиций. Всё остальное делят между собой десятки компаний.
Здесь помогает приоритетное размещение в 2ГИС. Но само по себе оно не спасёт: если карточка пустая, человек кликнет и уйдёт. Мы сначала приводим карточку в порядок, потом включаем платные форматы.
2. Вы открыли новую точку, и о вас никто не знает
Новая карточка в 2ГИС стартует с нуля: нет отзывов, нет рейтинга, нет истории. Органика её поднимет — месяца через три-четыре. Реклама даёт трафик с первого дня, пока карточка набирает вес.
3. Вы за Уралом или в городе, где 2ГИС сильнее Яндекса
В Сибири, на Урале и Дальнем Востоке 2ГИС часто основной геосервис. Люди пользуются им по привычке, годами. Если вы вкладываетесь только в Яндекс Карты — вы просто не показываетесь половине своего города.
4. Вы уже платите за рекламу в 2ГИС и не понимаете, за что
Классика: менеджер платформы продал пакет, кампанию запустили, отчёты приходят, а связи с выручкой нет. Никто не смотрит поисковые запросы, никто не чистит географию, никто не тестирует текст объявления. Бюджет уходит, результат непонятен.
Мы разбираем такие кампании и перенастраиваем. Часто отдача растёт без увеличения бюджета — просто за счёт нормальной настройки.
5. У вас сеть, и заниматься картами некому
Пять точек — это пять карточек, пять комплектов фото, пять наборов отзывов и пять рекламных кампаний с разной географией. Штатный маркетолог до этого обычно не доходит: горят задачи поважнее. В итоге где-то не обновлён график работы, где-то висит старый телефон, а где-то реклама крутится на район, в котором точку закрыли полгода назад.
Мы берём это на себя целиком и ведём все филиалы в одном темпе.
Как мы настраиваем рекламу в 2ГИС: этапы работы
Никакой магии. Есть понятная последовательность, и мы проходим её целиком.
Шаг 1. Аудит карточки и ниши
Смотрим, что у вас уже есть, и что видит человек, который вас нашёл.
- Проверяем заполненность карточки компании: рубрики, категории, часы работы, контакты, ссылки, ориентиры.
- Считаем текущий рейтинг и объём отзывов. Алгоритм 2ГИС учитывает и то, и другое — компания с 3,2 звезды будет проседать даже на платном размещении.
- Разбираем конкурентов в вашей рубрике: кто уже покупает рекламу, какие форматы использует, что пишет в объявлениях.
- Оцениваем, есть ли вообще спрос на вашу услугу в 2ГИС в вашем городе. Если его нет — скажем прямо. Продавать вам размещение «чтобы было» мы не станем.
На выходе: список проблем и точек роста. С этого начинается всё остальное.
Шаг 2. Подготовка карточки к рекламе
Это тот этап, который чаще всего пропускают. И зря: реклама только приводит человека в карточку. Дальше он решает сам.
- Дозаполняем данные организации: описание, услуги, прайс, способы оплаты, вход и ориентиры.
- Собираем и загружаем фото по альбомам. Модерация в 2ГИС строгая — материалы с обилием текста заворачивают. Мы готовим их сразу под требования сервиса.
- Готовим видео, если формат подходит вашей нише.
- Настраиваем UTM-метки на все ссылки, чтобы трафик из 2ГИС был виден в аналитике.
- Проверяем, как карточка выглядит на телефоне. Смотрят её оттуда.
Шаг 3. Подбор форматов и расчёт бюджета
В 2ГИС несколько инструментов, и они решают разные задачи. Мы выбираем то, что подходит именно вам.
Что нужно бизнесуЧто подключаем
Звонки и маршруты здесь и сейчас
Геоконтекстная реклама, приоритет в поиске
Узнаваемость в районе
Медийная реклама: баннеры, логотип на карте
Клиенты за рулём
Реклама в навигаторе 2ГИС
Аудитория конкурентов
Баннер в карточке смежной организации
Отдельно считаем, что даёт приоритетное размещение в 2ГИС: топ-позиция в рубрике, логотип в маркере на карте, кнопка действия, шапка и закреплённые фото в карточке, сторис, микросайт. Сторис и часть фото-возможностей вообще доступны только рекламодателям — без пакета их не включить.
Бюджет считаем от вашей задачи, а не «от прайса». Показываем вилку и объясняем, из чего складывается цена: город, рубрика, набор форматов, число филиалов, срок размещения.
Шаг 4. Настройка кампании и геотаргетинга
- Выставляем зоны показа. Для точки в спальном районе радиус 1–2 км обычно эффективнее, чем весь город. Лишнюю географию убираем — она съедает бюджет без отдачи.
- Подбираем рубрики и смежные категории, по которым вас должны находить.
- Пишем текст объявления. Не «шиномонтаж быстро недорого качественно», а конкретное предложение в 70 знаков: что человек получит и почему это удобно. Готовим минимум два варианта и сравниваем.
- Готовим креативы под технические требования площадки: логотип, баннеры, видео. Модерация занимает несколько рабочих дней, поэтому материалы делаем заранее.
- Настраиваем акционные плашки и кнопки действия — «Позвонить», «Маршрут», «На сайт».
Шаг 5. Запуск и аналитика
- Подключаем и проверяем статистику в личном кабинете рекламодателя 2ГИС.
- Ставим цели: звонки, маршруты, переходы на сайт, клики по акциям.
- При необходимости подключаем коллтрекинг с отдельным номером для 2ГИС. Тогда звонки видно в CRM, а не «где-то в общей воронке».
- Договариваемся, какие цифры считаем результатом. До запуска, а не после.
Шаг 6. Ведение и корректировки
Кампания — не тумблер «включил и забыл». Каждый месяц мы:
- смотрим поисковые запросы, по которым вас находят, и дополняем карточку под реальный спрос;
- сравниваем показы и клики — если показов много, а кликов мало, меняем фото и текст;
- корректируем геотаргетинг и время показов под ваши пиковые часы;
- следим за конкурентами: кто подключил новые форматы, у кого выросли отзывы;
- присылаем отчёт с выводами, а не выгрузку цифр без комментариев.
Какой результат вы получите
Честно: мы не обещаем «х10 за месяц». Такие цифры бывают на новых карточках или при старте с нуля, и выдавать их за норму — враньё. Вот что вы получаете на деле.
Карточку, которая продаёт. Заполненную, с фото, описанием услуг, актуальным графиком и работающими кнопками. Она приносит обращения даже без рекламы — просто из органической выдачи 2ГИС.
Позицию в топе рубрики. Вас видят те, кто ищет вашу услугу прямо сейчас и готов приехать.
Больше звонков и построенных маршрутов. Для локального бизнеса маршрут иногда важнее клика на сайт: человек уже едет к вам.
Понятную статистику. Вы видите, сколько человек посмотрели карточку, что нажали, откуда пришли, по каким запросам искали. И сколько это стоило.
Знание своей аудитории. В отчётах по поисковым запросам регулярно всплывают услуги, о которых вы даже не думали писать в карточке. Добавляете — получаете дополнительные обращения бесплатно.
Свободное время. Вы занимаетесь бизнесом. Рекламой в 2ГИС занимаемся мы.
2ГИС или Яндекс Карты: что выбрать
Вопрос, который нам задают почти на каждой консультации. Короткий ответ: нужны оба, но начинать стоит с того сервиса, которым реально пользуются ваши клиенты.
Где сильнее 2ГИС. Сибирь, Урал, Дальний Восток, Поволжье, а также Казахстан и другие страны СНГ. Там 2ГИС — привычка. Люди открывают его, чтобы найти организацию, а не просто построить маршрут.
Где сильнее Яндекс Карты. Москва, Петербург и европейская часть России. Здесь 2ГИС тоже работает, но доля аудитории меньше.
Чем 2ГИС отличается технически. Статистика в кабинете 2ГИС подробнее: видно, из каких районов вас искали и по каким запросам. С приоритетным размещением можно закрепить до 20 фотографий и добавить сторис в карточку — на Яндекс Картах по умолчанию такой свободы нет. Зато 2ГИС строже к модерации фото и видео, а некоторые настройки графика работы там сделать нельзя.
Мы работаем с обоими сервисами и с Google Картами. Поэтому на аудите смотрим на всю картину: где вы уже теряете клиентов, а где вкладываться пока рано.
Почему выбирают нас
Мы сертифицированное агентство 2ГИС и официальный партнёр Яндекс Бизнеса
Это значит доступ к актуальным условиям площадок, прямая связь с менеджерами и понимание, какие форматы реально работают, а какие продают «в нагрузку».
5+ лет только в геосервисах
Мы не агентство «полного цикла», где карты — одна из двадцати услуг. Мы занимаемся геомаркетингом каждый день: 2ГИС, Яндекс Карты, Google Карты. Знаем, чем отличается модерация фото, как считается статистика, где у каждого сервиса слабые места.
Опыт с Google Maps и международными проектами
Работали с клиентами за пределами России. Если у вас точки в нескольких странах — соберём единую стратегию по всем геосервисам, а не только по 2ГИС.
Мы сами ведём бизнес
Кирилл Бадаев, автор проекта, — владелец студии эпиляции в Москве. Мы тестируем инструменты на своей точке до того, как предложить их клиенту. Поэтому знаем, как выглядит реклама со стороны собственника, который считает деньги.
Авторы курса по геомаркетингу
Мы учим этому других — маркетологов и владельцев бизнеса. Курс, вебинары, выступления на 20+ конференциях. Чтобы объяснять просто, надо разобраться глубоко.
Крупнейший канал о геомаркетинге в Telegram и YouTube
Мы каждую неделю публично разбираем изменения в 2ГИС и Яндекс Картах. Наши материалы читают тысячи предпринимателей и специалистов. Посмотрите канал перед тем, как оставить заявку — там видно, как мы думаем и что умеем.
Как мы снижаем ваши риски
Сначала аудит, потом деньги за размещение. Мы посмотрим карточку и скажем, есть ли смысл запускать рекламу в 2ГИС именно у вас. Если 2ГИС в вашем городе и нише слабо работает — так и скажем. Мы вам это уже говорили в этом тексте, скажем и на созвоне.
Никаких накруток и серых схем в рекламе. Настраиваем официальные форматы через личный кабинет рекламодателя. Ваш аккаунт остаётся вашим, доступы — тоже.
Прозрачный бюджет. Вы видите, сколько уходит площадке и сколько стоит наша работа. Без «комиссии за размещение» мелким шрифтом.
Понятные цифры до старта. Мы фиксируем, что считаем результатом, до запуска кампании. Чтобы через месяц не спорить, был эффект или нет.
Вы владеете всем. Карточка, кабинет, статистика, тексты, фото. Если решите уйти — всё останется у вас в рабочем виде.
Мы говорим «нет». Если задача не решается рекламой в 2ГИС, предложим другое. Иногда бюджет лучше вложить в отзывы, иногда — в Яндекс Карты, иногда — в саму карточку. Продать вам ненужное — плохая сделка для обеих сторон.
Частые вопросы
Сколько стоит реклама в 2ГИС? Единого прайса у площадки нет. Цена зависит от города, рубрики, набора форматов, количества филиалов и срока. Для одной точки в среднем городе бюджет площадки чаще всего начинается от 10–18 тысяч рублей в месяц, в миллионниках выше. Минимальный срок размещения обычно от полугода. Точную цифру считаем под ваш случай.
Можно ли запустить рекламу без сайта? Да. Клиента можно вести на звонок, в мессенджер или на микросайт, который создаётся на основе данных вашей карточки.
Через сколько будет результат? Показы идут с первого дня работы кампании. Первые выводы по цифрам — через 3–4 недели, когда накопится статистика. Устойчивый результат — через 2–3 месяца, когда мы отработаем запросы и отсеем неэффективные зоны.
У нас плохой рейтинг. Есть смысл запускать рекламу? Смысл есть, но сначала надо разобраться с отзывами. Иначе вы платите за показ карточки, на которую человек посмотрит и пойдёт к соседу с 4,8. Мы подскажем, как собирать отзывы и как отвечать на негатив.
Вы работаете только с Москвой? Нет. Мы работаем по всей России и с зарубежными проектами. Для 2ГИС география вообще не проблема — все настройки делаются удалённо, в личном кабинете.
У нас сеть из нескольких точек. Это дороже? Каждый город и каждый филиал считаются отдельно. Но для сетей мы обычно собираем общую стратегию: где-то включаем полный пакет, где-то ограничиваемся приоритетом в поиске. Так бюджет расходуется разумнее.
Какие ниши в 2ГИС работают лучше всего? Всё, где есть физическая точка и короткий цикл решения: кафе и рестораны, салоны красоты, клиники и стоматологии, автосервисы и шиномонтажи, фитнес, аптеки, строительные магазины, отели. Хуже работает B2B с длинной сделкой и онлайн-сервисы без адреса — там реклама в 2ГИС редко окупается.
Что вы делаете, если карточка ещё не создана? Создаём и проводим модерацию. Обычно проверка данных занимает несколько рабочих дней. Дальше идём по обычному сценарию: заполняем, готовим фото, запускаем рекламу.
Нужно ли передавать вам доступы? Да, к личному кабинету 2ГИС для бизнеса. Кабинет остаётся вашим, вы в любой момент видите всё, что мы делаем, и можете отозвать доступ.
Можно заказать только настройку, без ведения? Можно. Но честно предупредим: кампания без ведения теряет эффективность через 2–3 месяца. Меняются запросы, конкуренты подключают форматы, фото устаревают. Если вы готовы вести кампанию сами — настроим, отдадим и обучим вашего специалиста.
Мы уже работаем с менеджером 2ГИС. Зачем агентство? Менеджер площадки продаёт размещение. Его задача — чтобы вы купили пакет. Наша задача — чтобы этот пакет принёс обращения: подготовить карточку, написать объявление, настроить географию, разобрать статистику и вовремя всё поправить. Это разные работы.
Давайте посмотрим вашу карточку
Реклама в 2ГИС — недорогой канал по меркам локального бизнеса. Но он легко превращается в слив бюджета, если запускать его вслепую: с пустой карточкой, широкой географией и текстом из ключевых слов.
Мы начнём с простого. Вы оставляете заявку, мы смотрим вашу карточку компании и конкурентов в вашей рубрике. На встрече показываем, что мешает вам получать обращения сейчас, какие форматы имеет смысл подключить и в какой бюджет это встанет.
Дальше вы решаете сами. Без давления и «предложение действует до пятницы».