Упаковка организации в 2ГИС

Будьте рядом с клиентом на каждом шаге его маршрута

Человек ищет барбершоп, стоматологию или шиномонтаж. Он открывает Яндекс Карты или пишет запрос в поиске. В эти 30 секунд он решает, куда поедет. Рекламная подписка Яндекс Бизнес показывает вашу компанию именно в этот момент — тому, кто только планирует маршрут, и тому, кто уже едет по городу.

Мы в Badaev Pro настраиваем рекламную подписку так, чтобы бюджет приводил клиентов, а не сгорал за первый месяц. Мы официальный партнёр Яндекс Бизнеса, работаем с геосервисами больше 5 лет и сами держим офлайн-бизнес в Москве.

[Обсудить запуск подписки]

Почему подписку почти всегда настраивают неправильно

Яндекс Бизнес продаёт подписку как кнопку «нажал и работает». Отчасти это правда — алгоритмы сами соберут объявления и распределят бюджет. Но алгоритм берёт данные из вашей карточки. Плохая карточка — плохая реклама.

По нашей статистике у 82% компаний рекламная подписка настроена неправильно. У салонов красоты цифра ещё хуже — около 90% подписок либо не работают вообще, либо дают пару процентов от возможного результата.

Что происходит на практике:

Карточку на Яндекс Картах не готовили к запуску. Мало фото, нет категорий, не заполнены услуги. Алгоритму нечего показать пользователю.
Цели рекламной кампании выставлены «как получилось». Система оптимизируется на действия, которые вам не нужны.
Бюджет взяли максимальный, потому что его предложила система. А снизить его после старта уже нельзя.
Нет ссылки на нормальный сайт. Автосайт от Яндекса лучше, чем ничего, но он проигрывает даже простой посадочной странице.
Кампанию останавливают в середине срока. Обучение алгоритма сбрасывается, деньги уходят в никуда.
Никто не смотрит статистику. Через 90 дней владелец делает вывод «реклама на Картах не работает».

Мы это исправляем до запуска, а не после.

Для кого эта услуга

Вы частный мастер или небольшой офлайн-бизнес

Вам не хватает 24 часов в сутках. Разбираться в рекламных кабинетах некогда, а клиенты нужны уже сейчас. Рекламная подписка — самый быстрый способ заявить о себе на Картах и в Поиске без сайта, без маркетолога и без большого бюджета. Мы берём настройку на себя, вы продолжаете работать с клиентами.

У вас сеть точек, и вы хотите протестировать Карты

Приоритетное размещение на Яндекс Картах вы пока не готовы покупать — это другой продукт и другие деньги. А проверить, сколько клиентов даёт геосервис, хочется. Подписка подходит как тест: запускаем на одну-две точки, смотрим цифры, потом решаем масштабировать или нет.

Вы уже льёте бюджет в Яндекс Директ, но конкуренты поджимают

Директ работает, а на Картах вас не видно. Соседний салон висит с зелёной меткой, витриной и акцией, а ваша карточка теряется в общем списке. Мы закрываем эту дыру и следим, чтобы объявления подписки и Директа не конкурировали друг с другом на аукционе и не удорожали трафик.

Вы купили подписку сами и не понимаете, что дальше

Оплатили, нажали «запустить», прошёл месяц. Показы идут, звонков нет. Здесь нужна не новая подписка, а разбор текущей: карточка, цели, объявления, витрина, аналитика. Мы разбираем и докручиваем то, что уже оплачено.

Что входит в настройку рекламной подписки Яндекс Бизнес

Мы не просто нажимаем кнопку «Запустить рекламу». Работа делится на пять этапов, и первые два — самые важные.

Этап 1. Аудит и подготовка карточки на Яндекс Картах

Реклама вытягивает данные из профиля компании. Значит, сначала приводим профиль в порядок.

Проверяем заполненность карточки: адрес, часы работы, телефоны, ссылки, способы оплаты.
Собираем и добавляем основную и дополнительные категории. Например, кофейне мало быть «кафе» — нужны «кофе навынос», «завтраки», «доставка обедов». Чем точнее категории, тем чаще вы попадаете в запрос пользователя.
Смотрим поисковые запросы, по которым вас реально ищут в вашем городе и районе.
Загружаем фотографии. Заполненность и рейтинг карточки напрямую влияют на позицию в локальной выдаче.
Прописываем услуги и цены. Это и SEO, и снятие вопросов у человека, который выбирает между вами и соседом.
Разбираем отзывы и рейтинг. Реклама на карточку с рейтингом 3,4 — это оплата чужих клиентов.

Если карточка совсем сырая, мы честно скажем: сначала оптимизация, потом реклама. Запускать подписку на неготовый профиль — это оплатить показы и не получить переходы.

Этап 2. Подготовка посадочной страницы

Подписка ведёт человека на сайт, в профиль на Картах, на маркетплейс или в мессенджер. Если сайта нет, Яндекс сделает автосайт из данных карточки. Работает, но слабо.

Проверяем ваш сайт на скорость и мобильную версию. Больше 80% пользователей смотрят с телефона.
Если сайта нет — собираем простую посадочную страницу. Часто хватает Taplink: он заточен под мобильные, стоит около 290 ₽ в месяц и запускается за день. Наш собственный сайт сделан на нём же.
Ставим Яндекс Метрику и настраиваем цели. Без Метрики вы не узнаете, что произошло после клика.

Этап 3. Сборка рекламной кампании

Подбираем срок подписки: 90, 180 или 360 дней. За длинный срок Яндекс даёт бонусы, но не всем это нужно на старте.
Считаем бюджет. Система предложит минимальный, оптимальный и максимальный. На старте почти всегда берём минимальный — понизить его после запуска нельзя, а поднять можно в любой момент.
Проверяем промокоды и кэшбэк банков. У Альфа-Банка, Точки и других бывают акции на первую оплату подписки. Иногда это возвращает заметную часть суммы.
Заполняем анкету рекламодателя: чем вы отличаетесь от соседей, какое у вас предложение. Алгоритм вставит это в текст объявлений.
Готовим изображения не меньше 650×650. Нейросетевые картинки Яндекса берём только там, где они не портят впечатление.
Создаём объявления. Можно до 20 штук. Пишем часть вручную, часть отдаём генератору и потом чистим.
Настраиваем блок в Картах: акция, кнопка действия, витрина товаров и услуг. Витрина работает как мини-магазин прямо в карточке — человек кликает по товару и попадает на нужную страницу.
Выставляем цели кампании. Это ключевой пункт. Правильные цели — разница между «показы идут» и «телефон звонит».
Подключаем подменный номер. Он бесплатный и показывает, сколько было звонков, сколько длился разговор и сколько вызовов вы пропустили.
Ставим UTM-метки. Без них вы не отделите трафик с Карт от всего остального.
Проверяем данные рекламодателя и маркировку по ЕРИР.

Этап 4. Запуск и первые две недели

Алгоритму нужно около недели, чтобы найти рабочие связки. Первые выводы Яндекс рекомендует делать через 14 дней, и мы с этим согласны.

Запускаем кампанию или ставим отложенный старт под вашу дату.
Следим за открутку бюджета и первыми действиями пользователей.
Правим объявления и изображения, если что-то явно не заходит.
Никогда не ставим кампанию на паузу. Остановка сбрасывает обучение — это тот случай, когда поддержка Яндекса права на 100%.

Этап 5. Ведение и отчёт

Раз в период смотрим статистику: показы, клики, звонки, маршруты, интерес к акциям, заявки.
Докручиваем цели, тексты, витрину.
Сравниваем данные Яндекс Бизнеса с Метрикой и с вашей записью клиентов.
Присылаем понятный отчёт: что было, что сделали, что дальше.

Какой результат вы получите

Вы попадаете в первую десятку на Картах. По данным Яндекса, первые 10 организаций в выдаче забирают 86% переходов. В браузерной версии Карт реклама поднимает вас в этот список, в мобильном приложении — в первую пятёрку.

Ваша карточка выглядит заметнее. Зелёная метка, баннер с акцией, витрина, кнопка действия. Из карточки исчезает блок «Похожие места» — то есть Яндекс перестаёт уводить вашего посетителя к конкурентам. А вы, наоборот, начинаете появляться в их профилях.

Люди чаще строят к вам маршрут. По статистике Яндекса, после запуска рекламы количество построенных маршрутов до компании растёт в среднем на 39%.

Вы видите звонки, а не абстрактные показы. Подменный номер и настроенные цели показывают реальные обращения. Вы понимаете, сколько стоит один клиент из Карт.

Реклама идёт сразу в трёх местах. Яндекс Карты, Яндекс Поиск и сайты Рекламной сети Яндекса. Плюс раздел «Организации» в Поиске. Одна подписка — несколько точек контакта на пути человека.

Вы перестаёте платить за воздух. Бюджет уходит на объявления, которые дают действия, а неэффективные система останавливает сама. Но только если цели выставлены правильно — этим и занимаемся.

Конкретный пример из нашей практики: подписка на 3 месяца стоимостью 58 000 ₽ дала 560 000 ₽ выручки студии эпиляции. Только из Яндекс Карт, без учёта других каналов. Это не гарантия для каждого — ниша, город и конкуренция у всех разные. Но это показывает, что инструмент рабочий, когда его настраивают руками.

Почему выбирают Badaev Pro

Мы официальный партнёр Яндекс Бизнеса

Подписку можно запустить через нас как через партнёра. Это другая математика, чем когда вы платите Яндексу напрямую и отдельно докупаете настройку. Мы также сертифицированное агентство 2ГИС — то есть закрываем оба главных геосервиса России.

Больше 5 лет только в геосервисах

Мы не агентство «полного цикла», которое делает всё подряд. Карты, Навигатор, локальная выдача, карточки компаний, приоритетное размещение, рекламная подписка — это наша основная работа, а не строчка в прайсе.

Работаем и с Google Maps для международных клиентов

Опыт продвижения в Google Maps даёт понимание, как устроены геосервисы в принципе. Многое из того, что работает там, применимо и в Яндексе. Если у вас есть точки за пределами России, мы поможем и с ними.

Мы авторы курса по геомаркетингу

Кирилл Бадаев написал курсы по продвижению на Яндекс Картах и по настройке рекламной подписки Яндекс Бизнес с нуля. Их прошли сотни собственников и маркетологов. Чтобы объяснить процесс другим, его надо разобрать до винтика — мы разобрали.

Крупнейший канал о геомаркетинге в Telegram и YouTube

Кирилл ведёт самый большой русскоязычный Telegram-канал о продвижении в геосервисах и каналы на YouTube, RUTUBE и VK Видео. Все посты пишет сам. Мы публично разбираем обновления Яндекс Бизнеса, ошибки в кампаниях и свои же промахи. Это открытая история — вы можете посмотреть, как мы думаем, до того как заплатите нам хоть рубль.

У нас свой офлайн-бизнес

Кирилл — владелец студии эпиляции Sugar Dream в Москве. Мы тестируем каждое изменение подписки сначала на себе, потом предлагаем клиентам. Мы знаем, как выглядит запись в CRM после рекламы, а не только цифра показов в кабинете.

60+ клиентов на постоянном ведении

Небольшая команда, никакой текучки менеджеров и передачи проекта «новому специалисту». Кирилл — спикер более чем на 20 конференциях и амбассадор YCLIENTS.

Как мы снижаем ваши риски

Говорим сразу, если подписка вам не подойдёт. Рекламная подписка Яндекс Бизнес — инструмент для офлайн-бизнеса. Для онлайн-проекта, интернет-магазина без точек или продвижения Telegram-канала она даёт слабый эффект. Давайте не будем обманывать друг друга: если ваш случай такой, мы скажем это на первом созвоне и предложим другой канал.

Не запускаем рекламу на сырую карточку. Это принципиально. Реклама на неподготовленный профиль — самый быстрый способ слить бюджет. Сначала показываем, что нужно исправить, и только потом идём в рекламный кабинет.

Не обещаем конкретное число клиентов. Никто честно не может назвать вам цифру до запуска. Мы говорим о том, что контролируем: качество карточки, корректность целей, работающая аналитика, отсутствие лишних трат. Дальше — цифры, и мы их показываем как есть.

Прозрачный бюджет. Вы видите, сколько стоит подписка и сколько стоит наша работа. Мы подскажем, где взять промокод или банковский кэшбэк на первую оплату, чтобы вы заплатили меньше.

Работаем по договору. Фиксируем сроки, состав работ и порядок отчётности до начала.

Не бросаем после запуска. Настройка без ведения — половина услуги. Мы смотрим статистику и докручиваем кампанию, пока она идёт.

Сколько стоит рекламная подписка Яндекс Бизнес

Стоимость подписки Яндекс не публикует одной цифрой. Она считается индивидуально и зависит от:

сферы деятельности,
города и района размещения,
количества потенциальных клиентов в радиусе,
уровня конкуренции в вашей категории,
срока подписки: 90, 180 или 360 дней.

По данным на 2024 год стартовая точка — от 3 000 ₽. У малого бизнеса типичная подписка на 3 месяца выходит в диапазон до 40 000 ₽. Система предложит вам три варианта бюджета: минимальный, оптимальный и максимальный. Чем выше бюджет, тем чаще вы показываетесь относительно конкурентов.

Наш совет почти всегда одинаковый: начинайте с минимального. Поднять бюджет в процессе можно, опустить — нет.

Стоимость нашей работы зависит от того, сколько точек нужно запустить, в каком состоянии карточка и нужно ли делать сайт. Оптимизация и SEO карточек у нас стартует от 35 000 ₽, для сетей и опта условия обсуждаем отдельно. По подписке считаем индивидуально — напишите нам, и мы назовём цифру после короткого разговора.

Отдельно скажем честно. Если у вас одна точка и бюджет подписки небольшой, платить за настройку сумму, сравнимую со стоимостью самой подписки, нелогично. В таком случае мы обычно предлагаем наш курс по настройке рекламной подписки для собственников — вы разберётесь сами за пару вечеров и заплатите в разы меньше. Полноценное сопровождение имеет смысл, когда точек несколько или когда вам просто некогда.

Частые вопросы

Чем рекламная подписка отличается от приоритетного размещения на Яндекс Картах? Это два разных продукта, и их постоянно путают. Приоритетное размещение — реклама только внутри Карт и Навигатора, покупается на срок и обычно стоит дороже. Рекламная подписка — пакет, где объявления идут в Картах, Поиске и в Рекламной сети Яндекса, а настройками управляет алгоритм. Подписка ближе к «входному» инструменту, приоритетное размещение — к следующему шагу.

Подписка — это то же самое, что Яндекс Директ? Нет. Подписка — упрощённая версия. Там нет ключевых слов, нельзя выбрать площадки показа вручную, меньше контроля. Её делали для тех, кто только начал и у кого может не быть даже сайта. Это промежуточный шаг перед Директом.

Нужен ли сайт? Не обязательно. Яндекс сделает автосайт из данных карточки бесплатно. Но с нормальной посадочной страницей результат заметно лучше. Простой вариант на Taplink собирается за день и стоит копейки.

Через сколько будут первые результаты? Алгоритм подбирает рабочие настройки примерно за неделю. Первые выводы по статистике имеет смысл делать через две недели после старта.

Можно ли поставить кампанию на паузу? Технически да, но не нужно. Остановка сбрасывает обучение алгоритма, и после перезапуска всё начинается заново. Это одна из главных ошибок владельцев.

Работает ли подписка в моём регионе? Рекламная подписка доступна в России и Казахстане. Если ваш бизнес в другой стране, например в Беларуси, для продвижения используется приоритетное размещение на Яндекс Картах — с этим мы тоже поможем.

У меня уже запущена подписка. Вы возьмётесь? Да. Разберём текущую кампанию, посмотрим цели, объявления, витрину и карточку, скажем, что можно докрутить прямо сейчас без доплаты за новый период.

Подойдёт ли подписка интернет-магазину без офлайн-точек? Скорее нет. Инструмент рассчитан на бизнес, куда клиент приходит ногами. Мы предложим другой канал, а не будем продавать вам то, что не сработает.

Давайте посчитаем ваш случай

Реклама на Яндекс Картах работает не потому, что вы её купили. Она работает, когда карточка заполнена, цели выставлены верно, объявления написаны про ваше предложение, а статистику кто-то читает. Всё остальное — оплата показов без результата.

Напишите нам. Мы посмотрим вашу карточку на Яндекс Картах, скажем, готова ли она к рекламе, оценим примерный бюджет подписки и честно ответим, стоит ли вообще запускать её в вашей нише. Если не стоит — так и скажем и предложим, что делать вместо.

Это бесплатно и ни к чему вас не обязывает.