Геомедийная реклама в Яндекс Картах
Ваш бизнес видят те, кто прямо сейчас едет мимо, стоит в пробке или строит маршрут.
Человек ищет аптеку у дома. Другой строит маршрут до круглосуточного магазина в соседнем районе. Третий выбирает кафе рядом с офисом. Все они смотрят в Карты и Навигатор. Геомедийная реклама показывает ваш бизнес именно в этот момент — на карте, по пути, рядом с точкой.
Настроим и запустим кампанию под ваш город, район и аудиторию. Соберём креативы, подключим аналитику, покажем цифры в отчёте.
[Получить расчёт бюджета]
Немного цифр вместо обещаний
По исследованию Ipsos, которое приводит Яндекс:
- 97% опрошенных пользователей заходили в геосервисы за последний месяц
- 86% из них пользуются геосервисами Яндекса
- 90 млн — потенциальный охват аудитории Карт, Навигатора и Метро
Это не «перспективный канал». Это площадка, где ваш клиент уже находится каждый день. Вопрос только в том, увидит он там вас или соседний бизнес.
Кому подойдёт геомедийная реклама в Яндекс Картах
Мы работаем не со всеми подряд. Ниже — ситуации, в которых канал реально даёт результат.
1. У вас офлайн-точка, но люди о ней не знают
Вы открылись полгода назад. Место хорошее, но проходимость слабая. Люди ежедневно проезжают в 200 метрах и даже не догадываются, что вы существуете.
Пин и билборд на карте решают ровно эту задачу. Человек видит вашу метку по дороге, нажимает и сразу строит маршрут.
2. Директ и РСЯ стали дорогими
Ставки растут, стоимость лида ползёт вверх, а конкуренты выкупают ваш же брендовый трафик. При этом в геосервисах ваши конкуренты часто ещё не работают — особенно в регионах.
Геомедийка не заменяет контекст. Она добирает тех, кто до поиска просто не доходит: человек не гуглит «шиномонтаж», он открывает Навигатор.
3. Сеть точек, и нужен рост узнаваемости
У вас 5, 20 или 100 адресов. Нужно, чтобы бренд запоминали и заезжали к вам, а не к тому, кто ближе на 100 метров.
Здесь работают охватные форматы: баннеры, брендирование маршрута, премиум-билборды. Их задача — сделать так, чтобы вас узнавали и искали по названию.
4. Вы уже платите за подписку в Яндекс Бизнесе, но этого мало
Рекламная подписка работает внутри поиска по Картам. Она показывает вас тому, кто уже вбил «кофейня рядом». А геомедийная реклама ловит человека раньше — когда он ещё ничего не ищет, а просто едет.
Это два разных инструмента. Мы честно скажем, нужен ли вам второй, или сначала стоит навести порядок в первом.
Чем геомедийная реклама отличается от рекламной подписки
Этот вопрос нам задают чаще всего. Разберём коротко.
Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе — это продвижение вашей карточки внутри Карт. Вы поднимаетесь в выдаче по запросам вроде «стоматология рядом», получаете приоритетное размещение и метку на карте. Работает по подписке, привязана к организации.
Геомедийная реклама — это медийное размещение в Картах, Навигаторе и Яндекс Метро. Она не привязана к поисковому запросу. Показ идёт по геолокации, маршруту, скорости движения и сегментам аудитории. Оплата — за показы (CPM), целевые действия (CPA) или за маршрут (CPR).
Проще говоря: подписка ловит тёплый спрос, геомедийка формирует его. Одно другому не мешает, но задачи разные.
Кстати, онлайн-бизнесу карточка организации для запуска вообще не нужна. Можно продвигаться без привязки к физическому адресу.
Форматы: как пользователь увидит ваш бизнес
Форматов много, и не все подходят под любую задачу. Вот основные.
Стандартные форматы
Пин. Ваш логотип появляется на карте, когда человек проезжает или проходит рядом. По клику открывается сообщение и предложение построить маршрут. Хорошо работает для точек у дороги: АЗС, кафе, автосервисы, магазины.
Билборд. Цифровой аналог наружной рекламы. Появляется на карте во время движения и раскрывает предложение, когда человек уже близко. Единственный формат, который дублирует логику обычного билборда, но с кликом и аналитикой.
Баннер. Показывается, когда машина стоит — на светофоре, в пробке, на парковке. Или в момент, когда человек только строит маршрут. По клику — детали предложения и кнопка действия: сайт, звонок, маршрут.
Рекомендация маршрута в Навигаторе. Нативная подсказка: система предлагает заехать к вам по пути. Отлично заходит на спонтанные покупки — кофе, заправка, мойка, аптека.
Баннер в Яндекс Метро. Показ при построении маршрута на выбранных станциях или ветках. Точечный инструмент для бизнеса рядом с метро.
Премиум-форматы
Брендирование маршрута. На всём маршруте пользователя показывается реклама только вашего бренда — сразу в трёх механиках: пин, баннер, билборд. Конкурентов рядом нет. Оплата за маршрут, а не за показы.
Премиум-пин. Объёмная 3D-метка на карте без соседних пинов и билбордов. Заметно сильнее обычного пина.
Премиум-баннер. Можно загрузить изображение на прозрачном фоне и добавить текст под баннером. По клику открывается фуллскрин или до трёх сторис — есть где рассказать о предложении подробно.
Премиум-билборд по маршруту. Кастомный 3D-объект, встроенный в интерфейс карты. Максимальная заметность для тех, кто проезжает рядом.
Какие форматы взять именно вам — решаем после разбора задачи. Иногда достаточно пинов. Иногда нужен микс из трёх механик. Навязывать премиум там, где хватит базы, мы не будем.
В каких нишах канал работает лучше всего
Опыт по нашим проектам и по открытым кейсам площадки.
Общепит и кофейни. Спрос спонтанный. Человек не планирует обед за неделю — он видит метку по дороге и заезжает. Один из самых отзывчивых сегментов.
АЗС, мойки, шиномонтаж, автосервисы. Аудитория буквально сидит в Навигаторе. Пины и рекомендация маршрута тут работают почти как наружная реклама, только с кликом и статистикой.
Аптеки и медцентры. Люди ищут «рядом» и выбирают по расстоянию. Заметность на карте прямо влияет на выбор.
Салоны красоты, барбершопы, фитнес. Радиус принятия решения маленький — 1–3 км. Точная геолокация здесь важнее охвата.
Застройщики и агентства недвижимости. Премиум-баннер при построении маршрута хорошо собирает звонки и заявки. Плюс можно показывать рекламу тем, кто ездит по нужным районам.
Ритейл и сети. Задача — узнаваемость и доезды в конкретные магазины. Работает микс форматов.
Отели, базы отдыха, придорожный бизнес. Билборды по маршруту ловят тех, кто едет мимо и ещё не решил, где остановиться.
Сервисы ремонта, типографии, цветочные, детские центры. Локальный бизнес с понятной зоной охвата. Бюджеты небольшие, но и конкуренция в геосервисах пока слабая — особенно в регионах.
Если вашей ниши в списке нет, это не значит «не подойдёт». Значит, надо считать.
Как проходит настройка геомедийной рекламы: этапы работы
Услуга по настройке геомедийной рекламы в Яндекс у нас разбита на шесть шагов. Ничего не начинаем, пока не поймём, что и зачем меряем.
Шаг 1. Разбор бизнеса и цели
Созвон на 40–60 минут. Разбираем: что продаёте, кто покупает, где точки, какая средняя выручка с клиента, что уже пробовали и с каким результатом.
Тут же честно говорим, стоит ли вообще запускать этот канал. Если по вашей задаче геомедийка не даст эффекта — скажем прямо и предложим другое.
Шаг 2. Медиаплан
Считаем охват, показы и прогноз по бюджету. Подбираем форматы под цель: узнаваемость, доезды или заявки.
Вы получаете документ с цифрами до старта, а не «посмотрим, как пойдёт».
Шаг 3. Креативы
Готовим макеты под все выбранные форматы. У Яндекса жёсткие требования к размерам, тексту и модерации — мы их знаем и не гоняем макеты по кругу неделю.
Если у вас есть бренд-бук и дизайнер, работаем с вашими материалами. Если нет — делаем сами.
Шаг 4. Подготовка точки
Реклама приведёт человека к вам. Дальше он посмотрит карточку организации. И если там телефон 2019 года, три размытых фото и «закрыто» в рабочее время — вы потеряете клиента, который уже был готов приехать.
Поэтому перед запуском проверяем карточку: категории, часы работы, контакты, фото, кнопки действий, отзывы. Правим то, что мешает.
Этот шаг многие агентства пропускают. Мы — нет, потому что 5 лет занимаемся именно геосервисами.
Шаг 5. Запуск и настройка
Заводим кампанию в рекламном кабинете, настраиваем геотаргетинг по районам, полигонам и маршрутам, подключаем аудиторные сегменты. Ставим цели, связываем с Метрикой, настраиваем отслеживание.
Проходим модерацию и выпускаем в показ.
Шаг 6. Ведение, аналитика, отчёт
Смотрим на цифры и правим кампанию: отключаем слабые форматы, перераспределяем бюджет, тестируем креативы.
Раз в месяц присылаем отчёт: охват, показы, клики, построенные маршруты, доезды, заявки. Плюс комментарий — что сработало, что нет и что делаем дальше.
Какой результат вы получите
Обещать «х5 к продажам» не будем. Вот что реально даёт канал.
Вас видят там, где принимают решение. Не в ленте между мемами, а на карте, по дороге, за 300 метров до поворота к вам.
Растут построенные маршруты и доезды. Это измеримые метрики. Яндекс показывает, сколько людей построили маршрут после контакта с рекламой и сколько реально доехали.
Растёт узнаваемость. Люди начинают искать вас по названию. Брендовый трафик — самый дешёвый, и он остаётся с вами после окончания кампании.
Появляется поток из ближайшего окружения. Тех, кто живёт и работает рядом, но раньше просто не знал о вас.
Дешевеет остальная реклама. Человек, который уже видел ваш бренд на карте, кликает по объявлению в Директе охотнее. Каналы усиливают друг друга.
Вы видите цифры, а не ощущения. Отчёт с конкретными метриками каждый месяц.
Что показывают открытые кейсы Яндекса
Это не наши цифры — это публичные кейсы с сайта Яндекс Рекламы. Приводим их, чтобы показать порядок величин по каналу:
- Сеть АЗС Teboil: рост построенных маршрутов на 45%, доездов — на 57% за счёт пинов по маршруту в Навигаторе
- Додо Пицца: премиум-билборд дал рост конверсий по цели «оплата заказа» на 107%
- Магнит Аптека: по Brand Lift на 71% больше заезжали за покупками те, кто видел рекламу; брендовые запросы в геосервисах выросли на 21%
- Территория Фитнеса: лиды на сайте выросли на 88%, конверсия в заявку — на 38%
У вашего бизнеса цифры будут свои. Они зависят от ниши, города, конкуренции и предложения. Но направление понятно.
Сколько это стоит
Тут два бюджета, и их важно не путать.
Первый — бюджет на показы. Он уходит Яндексу. Для большинства форматов работает фиксированная стоимость показов (CPM) или целевых действий (CPA). Минимальный порог по площадке — 17 500 ₽. Брендирование маршрута считается по модели Cost per Route: платите за маршрут, на котором был хотя бы один показ. Минимальный заказ — от 100 000 ₽.
Второй — наша работа. Стоимость зависит от количества точек, числа форматов и объёма креативов. Считаем индивидуально после разбора задачи.
Итоговую сумму называем до старта. Скрытых доплат по ходу не появляется.
Почему выбирают нас
Аргументы по делу, без «динамично развивающейся команды».
Мы занимаемся только геосервисами. Больше 5 лет
Не «делаем всё понемногу». Карты, Навигатор, 2ГИС, Google Maps — это наша единственная специализация с самого начала.
За это время мы видели, как менялись правила ранжирования, как появлялась и переделывалась рекламная подписка, как Яндекс запускал и закрывал форматы. Мы знаем не только то, что написано в справке, но и то, что там не написано.
Официальный партнёр Яндекс Бизнеса
У нас есть прямой доступ к поддержке и партнёрскому кабинету. На практике это значит: вопросы по модерации, биллингу и техническим сбоям решаются быстрее, чем через общую линию.
Опыт с международными проектами в Google Maps
Мы вели клиентов за пределами России и работали с Google Maps по тем же задачам. Это дало насмотренность: видно, какие механики работают в обеих экосистемах, а какие держатся только на особенностях одной платформы.
Если у вас есть точки за рубежом — сможем закрыть и их.
Авторы курса по геомаркетингу
Мы обучаем этому других — предпринимателей и маркетологов. Курс пришлось собирать по кускам, потому что цельной методички по теме в рынке не было.
Когда объясняешь материал сотням людей, свои же процессы приходится приводить в порядок. Это не про регалии, это про системность в работе.
Крупнейший канал по геомаркетингу в Telegram и YouTube
Кирилл Бадаев ведёт канал №1 по геомаркетингу для собственников бизнеса. Там разборы, тесты новых форматов и новости геосервисов — без рекламной подачи.
Для вас это простая проверка: зайдите и почитайте. Видно, разбирается человек в теме или пересказывает справку Яндекса.
Говорим, когда канал вам не нужен
Геомедийная реклама подходит не каждому бизнесу. Если у вас узкий B2B, всего одна точка в спальном районе и бюджет 30 000 ₽ — мы это скажем и предложим потратить деньги эффективнее.
Отказаться от плохого проекта дешевле, чем потом объяснять клиенту, почему не сработало.
Как мы снижаем ваши риски
Медиаплан до оплаты. Вы видите прогноз по охвату, показам и бюджету заранее. Решение принимаете с цифрами на руках, а не на доверии.
Прозрачный бюджет. Рекламные деньги идут напрямую в кабинет Яндекса. Вы в любой момент видите, сколько потрачено и на что. Мы не «зашиваем» бюджет в общий счёт.
Доступ к кабинету у вас. Кампания настраивается в вашем аккаунте. Уйдёте от нас — все наработки, статистика и настройки останутся с вами. Никаких заложников.
Тестовый период. Первый месяц — короткий цикл: запуск, замер, выводы. Если канал не даёт результата, вы это увидите быстро и на цифрах, а не через полгода.
Отчёт человеческим языком. Без выгрузки на 40 листов. Что сделали, что получили, что меняем — на одной странице. Развёрнутые данные приложим, если нужны.
Один ответственный специалист. Не колл-центр и не смена аккаунт-менеджеров каждый месяц. Вы общаетесь с тем, кто ведёт вашу кампанию.
Частые вопросы
Через сколько будет результат?
Показы и охват — сразу после модерации, в первые дни. Рост построенных маршрутов виден через 2–3 недели. Эффект на узнаваемость и брендовые запросы копится дольше — примерно 2–3 месяца. Быстрее всех реагируют ниши со спонтанным спросом: еда, АЗС, мойки, аптеки.
Подойдёт ли онлайн-бизнесу?
Да. Карточка организации в Яндекс Картах для запуска не обязательна. Продвигаться можно без привязки к точке продаж.
У меня одна точка. Есть смысл?
Иногда да, иногда нет. Зависит от трафика вокруг, ниши и среднего чека. Разберём на первом созвоне и скажем честно.
Можно ли запустить самому?
Можно. Кабинет открытый, справка есть, Яндекс даже выложил видеолекции. Вопрос в том, сколько вы потратите на изучение форматов, требований к макетам и логики таргетинга — и во сколько обойдутся ошибки первых кампаний.
Вы работаете с 2ГИС и Google Maps?
Да. Если нужно закрыть все геосервисы сразу — обсудим комплекс.
Что нужно от меня для старта?
Информация о бизнесе, доступ к аккаунту Яндекс Бизнеса (или поможем создать), логотип и материалы бренда, если они есть. Остальное на нас.
Давайте посчитаем ваш проект
Начнём с разговора. Расскажете о бизнесе, мы зададим вопросы и скажем, что можно сделать в вашей нише и в вашем городе.
На созвоне вы получите:
- оценку, подходит ли вам геомедийная реклама в Яндекс Картах
- список форматов под вашу задачу
- прогноз по охвату и бюджету
- срок запуска
Если поймём, что канал вам не подходит — скажем об этом на созвоне. Без попыток продать.