Настройка рекламы на геосервисах
Будьте рядом с клиентом в момент, когда он выбирает, куда поехать
Человек открывает Яндекс Карты, 2ГИС или Google Карты и ищет ближайший салон, сервис, клинику или кафе. Он уже готов прийти. Вопрос только один: чью карточку он увидит первой.
Мы настраиваем рекламу на геосервисах так, чтобы это была ваша карточка. Яндекс Карты, Яндекс Навигатор, 2ГИС, Google Карты — работаем со всеми площадками, где ваш клиент строит маршрут.
Кнопка: Получить расчет рекламы
Ответим в течение дня. Посмотрим ваши карточки, скажем честно, что сработает, а что нет.
Для кого эта услуга
Мы работаем с офлайн-бизнесом — с теми, к кому клиент приходит ногами. Четыре ситуации, с которыми к нам обращаются чаще всего.
1. Вы уже платите за рекламную подписку, но не понимаете, что она дает
Вы подключили рекламную подписку Яндекс Бизнес, потому что «так надо». Деньги списываются каждый месяц. Клиентов больше не стало.
По нашей статистике, примерно у 82% компаний рекламная подписка настроена неправильно. Не выставлены цели. Не отключены лишние площадки. Кнопка действия ведет в никуда. Витрина пустая. Бюджет крутится, а конкурент с настроенной кампанией забирает ваших клиентов.
2. Конкуренты в выдаче выше, и вы не знаете почему
Вы работаете десять лет, у вас 4,9 звезды, а в поиске по вашей категории вы на восьмой позиции. Выше — компании, которые открылись год назад. Обычно причина простая: они платят за приоритетное размещение и рекламную подписку, а вы нет. По данным Яндекса, первая десятка организаций в выдаче собирает 86% переходов.
3. Вы открываете новую точку, и о ней никто не знает
У новой карточки нет ни отзывов, ни истории, ни веса в выдаче. Органика ее поднимет, но не за месяц и не за два. Реклама на геосервисах дает видимость сразу — а вы параллельно набираете отзывы и поведенческие сигналы.
4. У вас сеть, и вы не понимаете, какая точка окупается
Пять филиалов, один бюджет, общий отчет. Мы разносим кампании по филиалам, ставим подменные номера и считаем каждый адрес отдельно. Вы видите цифры по каждой точке, а не среднюю температуру по сети.
Где именно показывается ваша реклама
Геосервисы — это не только Яндекс Карты. Форматов много, и у каждого своя задача. Разберем главные.
Рекламная подписка Яндекс Бизнес
Самый доступный вход. Объявления показываются на Яндекс Картах, в Яндекс Поиске и в Рекламной сети Яндекса. Алгоритмы сами распределяют бюджет между площадками, где реклама работает лучше. Что подписка дает на самой карточке:
- зеленая метка, которая выделяет вас в списке;
- показ в карточках конкурентов;
- блок «Похожие места» из вашей карточки исчезает, и клиент не уходит к соседям;
- витрина товаров и услуг прямо в карточке;
- блок с акцией;
- кнопка действия — на сайт, в мессенджер, на онлайн-запись;
- бесплатный подменный номер для отслеживания звонков.
Стоимость подписки Яндекс считает индивидуально: по нише, городу, конкуренции и сроку. Подключить можно на 90, 180 или 360 дней. Мы официальные партнеры Яндекс Бизнеса, поэтому запускаем подписку через агентский кабинет.
Приоритетное размещение на Яндекс Картах
Другой продукт, его часто путают с подпиской. Здесь вы покупаете не оптимизацию алгоритмами, а именно место в выдаче и набор рекламных форматов на карте.
Подходит сетям и компаниям с большим средним чеком. Продается на срок от нескольких месяцев, бюджет выше, чем у подписки.
Реклама в Яндекс Навигаторе: пины и билборды по маршруту
Человек уже едет. Реклама встраивается прямо в его маршрут.
Пины по маршруту. Метка появляется там, где стоит ваша организация. Водитель нажимает — открывается карточка с баннером, и он может перестроить маршрут с заездом к вам, позвонить или перейти на сайт.
Билборды по маршруту. Формат для узнаваемости. Клик по метке ведет на сайт, в карточку или к точкам продаж.
Работает для АЗС, кафе у трассы, автосервисов, шиномонтажей, отелей.
Брендированное POI и брендированное размещение
Ваш логотип на карте вместо стандартной точки. Человек видит знакомый значок еще до того, как что-то ищет. Формат для брендов, которым важен охват.
Реклама в 2ГИС
Отдельная площадка со своей аудиторией. В крупных городах и особенно за Уралом 2ГИС часто дает больше обращений, чем Яндекс Карты.
Форматы: приоритетное размещение в рубриках, баннер, брендированная метка, витрина, акции, расширенная карточка. Мы сертифицированное агентство 2ГИС и подбираем пакет под ваш бюджет, а не тот, что дороже.
Реклама в Google Картах
Для тех, кто работает за пределами России или в туристических нишах. Там свои правила: локальные кампании в Google Ads, промо-пины, работа с Google Business Profile. У нас есть опыт международных проектов по Google Maps.
Что входит в услугу: этапы работы
Мы не запускаем рекламу в тот же день, когда получили доступы. Сначала готовим фундамент. Иначе бюджет уйдет впустую — реклама приведет человека на слабую карточку, и он закроет ее через три секунды.
Этап 1. Аудит и разбор ниши
Смотрим ваши карточки на всех геосервисах: заполненность, категории, рубрики, фото, отзывы, рейтинг, позиции в локальной выдаче. Смотрим конкурентов — кто выше, за счет чего, какие форматы рекламы используют.
Считаем, есть ли спрос. Если в вашей нише и городе люди не ищут через карты — скажем это прямо, а не продадим услугу.
Вы получаете: отчет с текущим состоянием и понимание, где вы сейчас относительно конкурентов.
Этап 2. Подготовка карточки к рекламе
Обязательный шаг. Реклама усиливает то, что есть. Если карточка слабая, реклама усилит слабую карточку. Что делаем:
- дополняем основные и дополнительные категории — от них зависит, по каким запросам вас находят;
- прописываем описание с ключевыми запросами ниши;
- собираем товары и услуги с ценами;
- проверяем часы работы, телефоны, входы, парковку, все атрибуты;
- разбираем фото: что оставить, что переснять, что добавить;
- смотрим отзывы и рейтинг, даем план по работе с репутацией.
Заполненность карточки напрямую влияет на позицию в выдаче. И на то, сколько будет стоить реклама.
Этап 3. Стратегия и выбор форматов
Здесь мы решаем, куда идут деньги. Не «везде понемногу», а туда, где в вашей нише и локации отдача выше.
Определяем: какие площадки подключаем, какие форматы берем, с какого бюджета стартуем, на какой срок и что считаем результатом — звонок, маршрут, онлайн-запись или заявку.
Важный момент про бюджет. Стартовать нужно с минимально разумной суммы. Снизить бюджет у уже запущенной кампании нельзя — только перезапускать. Мы всегда закладываем это в план.
Этап 4. Настройка рекламных кампаний
Собираем кампании руками, а не оставляем все на автонастройку. Что настраиваем:
- цели кампании — без них алгоритм не понимает, что считать успехом;
- объявления и креативы под форматы площадок;
- витрину товаров и услуг прямо в карточке;
- акцию и оффер;
- кнопку действия — ведем туда, где человек реально совершает действие;
- быстрые ссылки на мессенджеры, географию показов, подменный номер;
- отключаем площадки, которые в вашем случае только сжигают бюджет;
- данные рекламодателя и маркировку по ЕРИР.
Отдельно проверяем, не конкурируют ли ваши кампании между собой. Если вы уже крутите Яндекс Директ, объявления могут пересекаться на аукционе и поднимать вам же стоимость клика. Мы это разводим.
Этап 5. Мини-сайт, если у вас нет своего
Если сайта нет, Яндекс Бизнес соберет его автоматически из карточки. Обычно получается посредственно. Мы собираем его нормально: с внятным оффером, ценами, фото и кнопкой связи. Реклама без нормальной посадочной страницы работает заметно хуже.
Этап 6. Запуск и период обучения
Запускаем и не трогаем первую неделю. Алгоритмы подбирают настройки показов примерно за 7 дней, а выходят на нормальную работу за месяц-полтора. Первые выводы делаем через две недели, серьезные — через месяц.
Останавливать кампанию посреди срока нельзя. Это сбивает обучение, и все приходится начинать заново.
Этап 7. Ведение, аналитика и докрутка
Дальше начинается работа, ради которой все и затевалось. Каждый месяц:
- смотрим показы, клики, звонки, маршруты, переходы на сайт;
- считаем стоимость обращения и стоимость клиента;
- меняем креативы и офферы, если они перестали работать;
- корректируем витрину под сезон;
- отслеживаем позиции в локальной выдаче;
- решаем, поднимать бюджет или нет — по цифрам, а не по ощущениям;
- готовим отчет, который можно прочитать без переводчика.
Придет время продления — скажем честно, стоит ли продлевать. Иногда не стоит.
Какой результат вы получите
Конкретно, без формулировок вроде «рост узнаваемости».
Вас видно в первой десятке. Карточка поднимается в локальной выдаче по вашим ключевым запросам. Клиент находит вас раньше, чем конкурентов.
Больше маршрутов до вашего адреса. По данным Яндекса, после подключения рекламы количество построенных маршрутов до компании вырастает в среднем на 39%. Маршрут — это человек, который физически едет к вам.
Больше звонков и онлайн-записей. Кнопка действия и витрина превращают просмотр карточки в обращение.
Понятная стоимость клиента. Вы знаете, во сколько обходится один клиент из карт. Не примерно, а в рублях. Дальше это можно сравнивать с любым другим каналом.
Карточка, которая работает и без рекламы. Пока идет кампания, растут поведенческие показатели и отзывы. Часть трафика останется с вами, даже если поставите рекламу на паузу.
Отчет, по которому видно динамику. Не скриншот из кабинета, а разбор: что выросло, что просело, что делаем дальше.
Пример из нашего бизнеса
У Кирилла есть своя студия эпиляции Sugar Dream в Москве. На ней мы тестируем все, что потом внедряем клиентам. Цифры за май 2025:
- бюджет рекламной подписки — 31 500 ₽ в месяц;
- лидов — 31;
- клиентов — 26;
- стоимость клиента — 1 211 ₽;
- выручка с карт — 155 670 ₽.
Аналитику считаем через YCLIENTS и KPI BI. Это не рекордный кейс и не «рост на 9999%». Это нормальная рабочая экономика, которую можно повторить.
Сразу снимем розовые очки: такие цифры получаются, когда карточка прокачана и кампания настроена руками. На пустую карточку с автонастройкой это не работает.
Почему выбирают нас
Мы сами офлайн-бизнес
Кирилл Бадаев — владелец студии эпиляции Sugar Dream. Мы понимаем, что такое аренда, зарплаты мастеров и сезонный провал в январе. Поэтому считаем не показы, а деньги. И не продаем услугу, которая в вашей ситуации не окупится.
Больше 5 лет только в геосервисах
Мы не агентство полного цикла, которое умеет все понемногу. Мы занимаемся геомаркетингом и знаем его глубоко: ранжирование карт, аукцион, поведенческие факторы, работа с отзывами, особенности каждой площадки.
Официальный партнер Яндекс Бизнеса и сертифицированное агентство 2ГИС
Партнерский статус дает доступ к агентским кабинетам и прямой связи с площадками. Спорные вопросы решаются быстрее, чем через общую поддержку.
Опыт с Google Maps и международными клиентами
Google Карты работают, что бы про них ни говорили. У нас есть проекты за пределами России, и мы знаем, чем продвижение в Google отличается от Яндекса.
Мы обучаем этому других
Кирилл — автор курсов по геомаркетингу для собственников и маркетологов, автор крупнейшего Telegram-канала о геомаркетинге и каналов на YouTube, RUTUBE и VK Видео. Спикер более чем 20 конференций. Амбассадор YCLIENTS.
Говорим прямо
Если реклама в вашей нише не окупится — скажем. Если карточку сначала надо чинить, а не рекламировать — скажем. Нам выгоднее, чтобы вы работали с нами долго, чем чтобы один раз заплатили и разочаровались.
Как мы снижаем ваши риски
Начинаем с аудита, а не с продажи. Сначала смотрим цифры и нишу. Только потом предлагаем формат и бюджет.
Работаем по договору. Прописаны состав работ, сроки и ответственность.
Доступы остаются у вас. Рекламные кабинеты и карточки — ваши. Если мы расстанемся, вы ничего не теряете.
Честный прогноз, а не обещание сотен клиентов. Мы не говорим «вы получите 200 заявок в месяц». Говорим, какой диапазон реален в вашей нише и локации и на чем расчет основан.
Отчетность каждый месяц. Вы видите, куда ушли деньги и что они принесли. Если цифры не сходятся — разбираем причины вместе.
Альтернатива, если бюджета мало. Не всем нужна услуга под ключ. Если бизнес небольшой и платить за настройку столько же, сколько за саму подписку, нелогично — предложим наш курс по настройке рекламной подписки.
Частые вопросы
Чем рекламная подписка отличается от приоритетного размещения? Это разные продукты. Подписка — автоматический запуск на Картах, в Поиске и РСЯ с оптимизацией на стороне Яндекса. Приоритетное размещение — покупка места и рекламных форматов на самих Картах.
Сколько это стоит? Складывается из двух частей: бюджет площадки и наша работа. Бюджет подписки Яндекс считает индивидуально — от ниши, города и конкуренции. Точную цифру называем после аудита.
Через какое время будет результат? Первые данные — через две недели. Понятная картина — через месяц-полтора. Раньше делать выводы бессмысленно: алгоритмы еще учатся.
У меня онлайн-бизнес. Подойдет? Скорее нет. Геосервисы работают там, куда клиент приходит физически.
А если у меня плохие отзывы? Сначала разбираемся с репутацией, потом запускаем рекламу. Приводить людей на карточку с рейтингом 3,4 — значит платить за то, чтобы они увидели ваши плохие отзывы.
Можно только настройку, без ведения? Можно. Но предупредим честно: без ведения кампания через пару месяцев начнет проседать. Реклама на геосервисах — не «настроил и забыл».
Давайте посмотрим ваши карточки
Настройка рекламы на геосервисах — это не кнопка «включить». Это подготовленная карточка, кампания, собранная руками, и цифры, которые кто-то смотрит каждый месяц.
Пока вы думаете, клиент открывает карты и выбирает из тех, кого видит. Каждый месяц без рекламы — это маршруты, которые построили не к вам.
Оставьте заявку. Посмотрим ваши карточки на Яндексе, в 2ГИС и Google, разберем конкурентов и скажем, что имеет смысл запускать, а что нет. Если реклама вам сейчас не нужна — так и скажем.