Аудит · Яндекс Карты и Навигатор

Аудит геомедийной рекламы на Яндекс Картах и в Навигаторе

Вы платите за показы в Картах и Навигаторе, но не знаете, приносят ли они клиентов. Мы разбираем кампанию по частям: радиус и районы показа, аудитории, пины и баннеры, конкурентов рядом. И показываем, где уходит бюджет.

✓ Чек-лист из 60+ пунктов, без «на глаз»
✓ Потери бюджета в рублях, а не в процентах
✓ План действий на 3 месяца
✓ Срок — 5–7 рабочих дней после получения доступов

Заказать аудит

Для кого эта услуга

Геосервисы Яндекса — Карты, Навигатор и Метро — это 90 млн пользователей в месяц. Вопрос один: видят ли вашу рекламу те, кто реально может к вам приехать. Аудит нужен, если вы узнали себя:

Бюджет тратится, а роста нет

Открутили 200–300 тысяч в Навигаторе, а посещаемость точки не изменилась. Или изменилась, но никто не может объяснить почему.

Настроили один раз и забыли

Кампанию запустили полгода назад: те же креативы, радиусы и время показов. А цены, конкуренты и форматы Яндекса за это время поменялись.

Отчётам подрядчика нет веры

В отчёте охваты, CTR и графики, но связи с выручкой нет. Аудит — второе мнение от человека со стороны.

Хотите масштабироваться

У вас 3 точки, а планируете 15. Прежде чем умножать бюджет, проверьте, что вы умножаете. Иначе вы масштабируете ошибку.

Вам предлагают попробовать геомедийку

Минимальный бюджет — 17 500 ₽ без НДС, но реальный тест обычно дороже. Скажем честно, подходит ли формат вашему бизнесу.

Зачем проверять геомедийку в Яндексе

Геомедийка работает не так, как контекст. Тут нет запроса. Человек едет по городу, стоит в пробке или строит маршрут — и видит вашу метку на карте. Отсюда две особенности.

Результат растянут во времени. Человек увидел билборд в понедельник, а приехал в субботу. Если мерить эффективность только кликами, почти всегда выйдет «не работает».

Ошибки в настройке тихие. Кампания крутится, деньги списываются, показы идут. Ничего не ломается. Просто вы платите за аудиторию, которая до вас не доедет. Мы находим такие места и считаем, сколько денег в них уходит каждый месяц.

Что входит в аудит геомедийной рекламы

Работаем по чек-листу из 60+ пунктов. Ничего не пропускаем и не делаем «на глаз».

Шаг 1. Бриф и доступы

Созваниваемся на 30–40 минут. Разбираемся в бизнесе: кто клиент, какой средний чек, что для вас «хороший результат». Получаем гостевые доступы в кабинет Георекламы, Яндекс Бизнес и Метрику. Если доступы потеряны, помогаем восстановить.

Шаг 2. Цель кампании

Здесь самая дорогая ошибка. Геомедийка — охватный инструмент: она создаёт знание и подводит человека к точке. Если ждать от неё заявок по цене контекста, разочарование гарантировано. Проверяем, какую задачу поставили, подходит ли под неё формат и верные ли метрики оценки.

Шаг 3. Форматы

В Картах и Навигаторе четыре основных формата:

Пин — метка на карте у вашей организации. Видна, когда человек проезжает рядом. По клику — сообщение и маршрут.
Билборд — картинка в Навигаторе при движении рядом с точкой. После обновления формата его кликабельность выросла примерно в полтора раза.
Баннер — показывается при построении маршрута или в пробке. Это момент, когда у водителя есть время прочитать.
Рекомендация маршрута — предложение заехать к вам по пути. Лучше всего работает на импульсные покупки.

Проверяем, тот ли формат вы взяли. Часто берут пины, потому что дешевле, хотя задачу решает билборд. Или платят за билборды там, где хватило бы метки.

Шаг 4. Таргетинги и география

Здесь утекает больше всего денег. Смотрим пол, возраст, доход и интересы аудитории. Смотрим радиусы вокруг точек, маршруты, районы и точки интереса. Проверяем расписание показов: реклама автосервиса в три часа ночи — реальный случай.

Смотрим, подключены ли ваши данные: сегменты из CRM, пиксель Яндекс Аудиторий, цели Метрики, look-alike. У большинства кампаний не подключено ничего. А это самый дешёвый способ поднять качество трафика.

Шаг 5. Креативы и что после клика

Билборд видят на ходу, боковым зрением. У вас примерно секунда. Проверяем читаемость на маленьком экране, контраст, тёмную тему, размер логотипа и длину текста. Смотрим, куда ведёт клик, работает ли кнопка звонка, актуальны ли акции.

Если реклама ведёт на карточку организации, проверяем и её: фото, категории, часы работы, отзывы и ответы, прайс. Слабая карточка снижает конверсию сильнее, чем плохой креатив.

Шаг 6. Аналитика и связь с деньгами

Проверяем цели и передачу данных о визитах. Можно ли связать показы в Навигаторе с посещениями точки. Если связи нет, предлагаем схему: UTM и промокод, отдельный номер телефона или post-view аналитику.

Шаг 7. Отчёт и разбор

Собираем всё в документ. Проводим часовой созвон, разбираем каждый пункт и отвечаем на вопросы. Созвон записываем. Звать можно всю команду — ограничений нет.

Как мы снижаем ваши риски

Фиксированная цена. Стоимость известна до старта и не меняется.
Фиксированный срок. 5–7 рабочих дней после получения доступов. Задержались по своей вине — возвращаем часть стоимости.
Договор и закрывающие документы. Работаем с ИП и юрлицами. NDA подпишем по запросу.
Только гостевые доступы. Пароли не просим. В кампаниях ничего не меняем без согласования — аудит это диагностика, а не лечение.
Поддержка 30 дней. Появились вопросы при внедрении — пишите, без доплаты.
Говорим прямо. Если кампания настроена нормально, так и скажем. Проблемы ради чека не придумываем.

Не хотите разбираться сами?

Оставьте заявку. Разберём вашу ситуацию и скажем, что делать дальше.

Оставить заявку

Что вы получите на выходе

Не вода, а список: вот тут так, надо вот так, и вот почему.

Документ с разбором кампании. Обычно 15–25 страниц: скриншоты, цифры, конкретные формулировки.

Ошибки по приоритету. Горит — исправить на этой неделе. Важно — в течение месяца. Можно улучшить — когда дойдут руки.

Потери в рублях. Сколько бюджета уходит впустую каждый месяц. Не проценты, а деньги.

План на 3 месяца. По шагам, с ответственными и сроками. Отдайте его маркетологу или подрядчику — он поймёт, что делать.

Оценка форматов. Что оставить, что отключить, что попробовать. С прикидкой по бюджету.

Запись разбора. Останется у вас: можно пересмотреть или показать команде.

Если окажется, что геомедийка вашему бизнесу не подходит, мы так и напишем. Это тоже результат — он экономит сотни тысяч.

Почему аудит геомедийки заказывают у нас

Больше 5 лет в геосервисах

Делаем только геомаркетинг: Яндекс Карты, Навигатор, 2ГИС, Google Maps. Знаем, как они устроены и где их ограничения.

Официальный партнёр Яндекс Бизнеса

Сертифицированное агентство. Раньше рынка узнаём об обновлениях и имеем прямой канал связи с площадкой.

Есть международный опыт

Работали с клиентами в Google Maps. Видим, что Яндекс уже подтянул, где отстаёт и какие приёмы можно перенести.

Смотрим систему целиком

Реклама связана с карточкой, отзывами, ранжированием и рекламной подпиской. Большинство проблем — на стыках.

Свой офлайн-бизнес

Кирилл — владелец студии в Москве. Платит за рекламу своими деньгами и смотрит на цифры как предприниматель.

Без накруток

Никаких серых схем, ботов и «топа за 3 дня». Только то, что можно показать Яндексу и не получить бан.

Не продаём себя в конце

Аудит — законченная услуга. План можно отдать любому исполнителю. Работать с нами дальше — ваш выбор, а не условие.

Геомедийка в Навигаторе — дорогой инструмент. Она даёт охват, но не прощает небрежной настройки. Разница между хорошо и плохо настроенной кампанией — обычно 30–50% бюджета.

Аудит стоит дешевле одного месяца слитого бюджета и занимает неделю. Напишите нам: посмотрим кабинет и скажем, есть ли там за что бороться. Это бесплатно и ни к чему не обязывает. Проект обсуждает лично Кирилл Бадаев.

Получить расчёт стоимости

Частые вопросы

Нет. Аудит проверяет то, что уже работает. Если вы только планируете запуск, вам нужна консультация или настройка кампании с нуля. Напишите — подберём формат.

Оставьте заявку

Напишите, как с вами связаться. Мы ответим и подскажем, с чего начать.

Или напишите нам: +7 925 567 3087 · badaev-pro@yandex.ru